سئو یا بهینه سازی وبسایت چیست؟

احتمالاً همه ی شما نام سئو را شنیده‌اید، seo  یا Search Engine Optimization که کلماتی معادل سئو یا بهینه سازی موتور جستجو دارد به معنای فرآیند بهبود سایت شما برای افزایش بازدید آن است، زمانی که مردم محصولات یا خدمات مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو، سرچ می کنند. هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال بیشتری وجود دارد که توجه را به خود جلب کنید و مشتریان احتمالی و فعلی را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.

تاریخچه سئو و بهینه سازی وبسایت

در اوایل سال ۱۹۹۰ اولین موتور‌های جستجو شروع به کار کردند؛ بعضی از آن ها Infoseek، Alta Vista و Yahoo بودند. در آن دوران نگاه ها به موتورهای جستجو به دید یک لیست فهرست شده بود که مانند صفحه زرد، سئو اولیه بر اساس حروف الفبا انجام می‌شد. در این لیست صفحاتی مانند AAA در بالای این لیست وجود داشتند.

با رشد همه گیر اینترنت، موتورهای جستجوی جدید‌تری ظاهر ‌شدند که از الگوریتم‌های رتبه‌بندی پیچیده‌تری استفاده می‌کردند. به دنبال این رشد سئو برای بیشتر دیده شدن سایت‌ها شروع به فعالیت کرد. با توسعه رتبه‌بندی صفحات توسط موتور‌های جستجو، مهندسین سئو به دنبال پیدا کردن راه‌هایی جهت تاثیرپذیری در رتبه بندی این موتورها چه با استفاده از روش‌های اخلاقی و چه غیر اخلاقی روی آوردند.

با توجه به گفته ها بدست آوردن رتبه‌بندی بالا برای کلمات کلیدی خاص در ابتدا، بسیار ساده تر از امروز بوده است. با استفاده از روش‌های غیر اخلاقی در آن دوران  قرار گرفتن در بالای لیست نتایج جستجو تضمینی بود.اما امروزه الگوریتم‌های موتورهای جستجو بسیار پیچیده‌تر شده‌ و بسیار دشوار است که مهندسین بهینه‌سازی بتوانند موتورهای جستجو را دستکاری کنند.

چرا باید به سئو اهمیت دهید؟

روزانه افراد زیادی به دنبال چیزهای مختلف به جستجو در اینترنت می‌پردارند. این ترافیک می تواند برای یک تجارت بسیار قدرتمند باشد، نه تنها به این دلیل که ترافیک زیادی وجود دارد، بلکه به این دلیل که ترافیک بسیار خاص و با هدف زیادی وجود دارد. 

اگر کیف های مختلف را می‌فروشید، ترجیح می‌دهید یک بیلبورد بخرید تا هر کسی که در منطقه شما ماشین دارد، آگهی شما را ببیند (خواه علاقه‌ای به خرید کبف داشته باشد یا خیر)، یا هر بار که کسی در موتور جستجو تایپ می‌کند خرید کیف به آن نشان داده شود؟ احتمالاً دومی، زیرا آن افراد قصد تجاری دارند، یعنی می‌ایستند و می‌گویند که می‌خواهند چیزی را که شما پیشنهاد می‌کنید بخرند.

سئو چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو مانند گوگل از ربات ها برای زیرنظر گرفتن صفحات در وب، رفتن از سایتی به سایت دیگر، جمع آوری اطلاعات مربوط به آن صفحات و قرار دادن آنها در فهرست استفاده می کنند. فهرست را مانند یک کتابخانه غول پیکر در نظر بگیرید که در آن یک کتابدار می تواند یک کتاب (یا یک صفحه وب) را برای کمک به شما پیدا کند.

سپس، الگوریتم‌های گوگل با در نظر گرفتن صدها عامل یا سیگنال رتبه‌بندی، صفحات موجود در فهرست را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا تعیین کنند که صفحات با چه ترتیبی باید در نتایج جستجو برای یک پرس‌و‌جوی معین ظاهر شوند.

عوامل موفقیت سئوی ما را می توان جنبه هایی از تجربه کاربر در نظر گرفت. به این صورت است که ربات‌های جستجو دقیقاً تخمین می‌زنند که یک وب‌سایت یا صفحه وب چقدر می‌تواند به جستجوگر آنچه را که جستجو می‌کند ارائه دهد.

برخلاف تبلیغات جستجوی پولی، نمی‌توانید برای به دست آوردن رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک بالاتر به موتورهای جستجو پولی بپردازید، این بدان معناست که کارشناسان سئو باید کار کنند. بنابراین پس از طراحی سایت لازم است برای افزایش ترافیک و همچنین پیشرفت سایتسئو و بهینه سازی آن توسط کارشناسان سئو شروع شود.

الگوریتم های جستجو به گونه ای طراحی شده اند که صفحات مرتبط و معتبر را نشان دهند و تجربه جستجوی کارآمدی را در اختیار کاربران قرار دهند. بهینه سازی سایت و محتوای خود با در نظر گرفتن این عوامل می تواند به رتبه بندی صفحات شما در نتایج جستجو کمک کند.

انواع سئو کدام است؟

سئو و بهینه‌ سازی سایت ۴ نوع اصلی دارد و تمامی این انواع در نهایت به شما کمک می‌کنند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید و جزو اولین‌ها باشید.

سئو کلاه سفید (White Hat SEO)

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)

سئو منفی (Negative SEO)

این ۴ نوع در میزان هزینه‌ای که می‌کنیم، زمانی که صرف می‌کنیم و همچنین ریسکی که متحمل می‌شویم با هم متفاوت‌اند.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه که تقریبا از نام آن می‌توان حدس زد بر اساس روش‌هایی عمل می‌کند که خلاف قوانین موتورهای جستجو است. از این‌رو استفاده از این نوع سئو ریسکی است و حتی ممکن است منجر به حذف سایتتان از نتایج جستجوی گوگل شود.

اما با این حال سئو کلاه سیاه شما را سریعتر به جایگاهی که مدنظرتان است می‌رساند. همچنین این روش نسبت به سایر روش‌ها ارزان‌تر است چرا که شما کاملا مغایر با قوانین گوگل عمل می‌کنید. درست است که سئو کلاه سیاه به سرعت موجب ایجاد ارزش می‌شود اما راهی بسیار خطرناک است و علاوه بر این هرگز پایدار نیست.

سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید دارای تکنیکهایی است که به شدت تابع دستور العمل‌های گوگل است. این تکنیکها در صورت تغییر الگوریتم‌های گوگل در آینده نیز هرگز برای سایت مشکلاتی لاینحلی پیش نخواهند آورد به این دلیل که شما کاملا بر اساس قوانین عمل می‌کنید.

هر چند در این روش به زمان نسبتاً زیادی برای حصول نتیجه نیاز دارید اما بهرحال ریسک بسیار ناچیزی را متحمل می‌شوید و همچنین در دراز مدت این نتایج پایدار خواهند بود.

خوب است بدانید که اکثر شرکت‌ها و وبسایت‌های معتبر روش سئو کلاه سفید را انتخاب می‌کنند.

از تکنیکهای سئو کلاه سفید می‌توان به نوشتن مطالب مفید و مرتبط برای مخاطبان، تبلیغ محتوا در شبکه‌های اجتماعی و دریافت سوشال سیگنال، چیدن استراتژی هوشمند و تحقیقات درست کلمات کلیدی اشاره کرد. سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال نیز از روشهای درست سئو است. همچنین گرفتن بک لینک طبیعی نیز از روشهای سئو کلاه سفید محسوب می‌شود.

سئو کلاه خاکستری چیست؟

سئو کلاه خاکستری روشی از سئو است که می‌توان گفت تکنیکهای مورد استفاده در آن تقریبا بین تکنیکهای کلاه سیاه و کلاه سفید قرار دارد چرا که فنون آن مستقیما مورد تایید گوگل نیست.

بنابراین لازم است در استفاده از این روش نیز محتاطانه عمل کنید. در سئو کلاه خاکستری تکنیک فریبنده خاصی استفاده نشده اما دلیل نمی‌شود که در رتبه و جایگاه شما تاثیر منفی نداشته باشد، بنابراین هشیارانه عمل کنید.

مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟

سئو و بهینه سازی یک سایت فرآیندی زمانبر و مستمر است. تکنیک ها و روش های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام میتوانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند. برای موفقیت در سئو هر سایت نیازمند ۳ بازوی اصلی هستیم که عبارتند از:

۱- سئو تکنیکال

استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی، نشانه گذاری استاندارد، بهینه سازی سرعت سایت، طراحی نسخه ریسپانسیو و مواردی از این دست را سئو تکنیکال می نامیم. برای شروع فعالیت های مرتبط با بازاریابی محتوا پیش از هر چیز به یک بستر قدرتمند و سایت استاندارد نیاز خواهیم داشت.

۲- بازاریابی محتوا

فعالیت هایی شامل شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، آنالیز رقبا، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوای ارزشمند، برچسب گذاری و دسته بندی، لینک سازی داخلی و … را میتوان بخشی از فرآیند بازاریابی محتوا دانست. موفقیت در سئو بدون محتوا تقریبا غیرممکن است.

۳- لینک سازی هدفمند

رعایت استانداردهای سئو تکنیکال و تولید محتوای ارزشمند میتواند شما را به صفحه اول نتایج گوگل برساند ولی برای کسب رتبه ۱ و رقابت با سایت های قدیمی تر شما نیازمند لینک سازی خارجی برای سایت خود هستید. فعالیت در شبکه های اجتماعی، فروم های تخصصی، کامنت مارکتینگ، خرید بک لینک، خرید رپورتاژ آگهی و … را اصطلاحا SEO Off-page می نامیم.

چرا سئو برای بازاریابی مهم است؟

سئو بخش اساسی بازاریابی دیجیتال است زیرا افراد هر ساله تریلیون ها جستجو انجام می دهند، اغلب با هدف تجاری برای یافتن اطلاعات در مورد محصولات و خدمات. جستجو اغلب منبع اصلی ترافیک دیجیتال برای برندها است و مکمل سایر کانال های بازاریابی است. دیده شدن بیشتر و رتبه بالاتر در نتایج جستجو نسبت به رقبای شما می تواند تأثیر مهمی بر نتیجه شما داشته باشد.

با این حال، نتایج جستجو در چند سال گذشته در حال تغییر بوده است تا به کاربران پاسخ‌های مستقیم‌تر و اطلاعاتی بدهد که به احتمال زیاد کاربران را به جای هدایت آنها به وب‌سایت‌های دیگر، در صفحه نتایج نگه می‌دارد.

همچنین توجه داشته باشید، ویژگی‌هایی مانند نتایج غنی و پانل‌های دانش در نتایج جستجو می‌توانند دید را افزایش دهند و اطلاعات بیشتری درباره شرکت شما به طور مستقیم در نتایج به کاربران ارائه دهند.

در مجموع، سئو پایه و اساس یک اکوسیستم بازاریابی جامع است. وقتی متوجه شدید که کاربران وب سایت شما چه می خواهند، سپس می توانید آن دانش را در کمپین های خود (پرداخت و ارگانیک)، در سراسر وب سایت، در ویژگی های رسانه های اجتماعی خود و موارد دیگر پیاده سازی کنید.

چنانچه قصد طراحی وبسایت دارید و یا وبسایتی طراحی کرده‌اید و به دنبال افزایش ترافیک و بهبود و رشد سایت خود هستید می‌توانید از خدمات سئو و بهینه سازی سایت سپهر آی تی بهره ببرید. طراحی اپلیکیشن موبایل نیز به طور حرفه‌ای در مجموعه سپهر انجام می‌شود.