در دنیای دیجیتال، هیچچیز به شانس ارتباطی ندارد. برندهایی که امروز در بالاترین نقطه نتایج جستجو قرار دارند، سالهاست که با استراتژیهای دقیق و هدفمند، علاوه بر جذب کلیک، تصویر قدرتمندی از خود در ذهن مخاطبان ساختهاند. آنها میدانند هر بار که کاربر نامشان را در نتایج جستجو میبیند، یک قدم به اعتماد و وفاداری نزدیکتر میشوند. اما اینجا یک سوال مهم مطرح میشود: چگونه سئو در برندسازی شما کمک میکند؟
در این مقاله از سپهر، به بررسی تأثیر سئو در برندسازی و چگونگی تقویت این تأثیر در نتایج جستجو خواهیم پرداخت.
برندسازی چیست؟
برند (Brand) در واقع مانند یک کد شناسایی است که هویت مجموعهای را در ذهن مخاطب حک میکند و آن را از دیگر مجموعهها متمایز میسازد. با این تعریف، برندسازی به معنای شکل دادن به هویت یک مجموعه و ایجاد تصویری مشخص در ذهن مخاطب است؛ به گونهای که مخاطبان هدف، مجموعه را با نام یا نشانه آن به یاد بیاورند.
جالب است بدانید که فرایند برندسازی از همان لحظهای آغاز میشود که ایدهای برای مجموعه شکل میگیرد و نامی برای آن انتخاب میشود، حتی اگر خودمان در ابتدا متوجه این فرایند نباشیم. در این راستا، علم برندینگ به وجود آمده تا این فرایند پیچیده را به صورت هدفمند و هوشمندانه هدایت کند. با برندسازی میتوان هویت برند را به طور دقیق طراحی کرد و آن را در ذهن مخاطب ماندگار ساخت.
اما این موضوع به کجا مربوط میشود؟ بیایید در ادامه نگاه کنیم به چگونگی تاثیر برندینگ بر سئو.
تاثیر سئو در برندسازی چیست؟
اگر چند سال پیش از متخصصان سئو میپرسیدید که تأثیر برندینگ بر سئو چیست؟ به احتمال زیاد جوابشان چیزی شبیه به این بود: «این وظیفه تیم بازاریابی است!».
در واقع، بسیاری از متخصصان سئو به طور سنتی تمرکز خود را بیشتر روی جذب ترافیک غیربرندشده میگذاشتند، جایی که سئو توانایی بیشتری برای ایجاد تاثیرات چشمگیر داشت. در آن زمانها، برندینگ اغلب بهعنوان نتیجهای جانبی از فعالیتهای سئو مطرح میشد. الگوریتمهای گوگل بیشتر به ارتقاء آگاهی از برند از طریق محتوای بالای قیف توجه داشتند، نه بر شناخت برند بهعنوان عامل اصلی موفقیت.
اما در سالهای اخیر، همهچیز تغییر کرده است. گوگل الگوریتمهای خود را بهروز کرده و نتایج جستجو به گونهای نمایش داده میشود که تاثیر برندینگ بر سئو در آن بهطور مستقیم مشهود است. حالا سایتهای اجتماعی که درباره برندها صحبت میکنند، اعم از نقدهای مثبت یا منفی، بخش جداییناپذیری از نتایج جستجو هستند.
این تغییرات باعث شده که برندها بیش از همیشه در کانون توجه قرار بگیرند و حتی رفتار مصرفکنندگان نیز تحولاتی را تجربه کرده است. اکنون کاربران دقیقتر به بررسی برندها میپردازند و بهدنبال کشف کسبوکارهای نوپا و برندهای کمتر شناختهشده هستند.
در این شرایط جدید، سئو دیگر تنها به جذب ترافیک غیربرندشده محدود نمیشود. اکنون این مسئولیت بر عهده متخصصان سئو است که در نتایج جستجوهای برندشده برندها را بهدرستی نمایش دهند و تاثیرگذاری عمیقی در ذهن کاربران ایجاد کنند. این ظرفیت جدید، فرصتی برای بهرهبرداری از قدرت واقعی سئو در معرفی برندها و تاثیرگذاری در ذهن مخاطبان است.
رابطه بین سئو و برندسازی چیست؟
رابطه میان سئو و برندسازی مانند یک همکاری دوطرفه است که هر کدام به دیگری قدرت میدهد. بدون سئو، حتی قویترین برندها هم نمیتوانند خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهند. اما در عین حال، اگر هویت برند شما نتواند اعتماد مشتریان را جلب کند، حتی اگر در رتبههای بالای نتایج جستجو ظاهر شوید، تاثیری در افزایش نرخ تبدیل نخواهید داشت.
برای موفقیت واقعی، سئو و برندسازی باید با هم همراستا شوند. زمانی که سئو سایت شما به درستی عمل کند و برند شما در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر شود، به تدریج این دیده شدن تبدیل به فرصتی برای معرفی برند شما به مخاطبان میشود. این موقعیت به مرور باعث میشود تا تصویر خاصی از برند در ذهن مخاطب شکل بگیرد.
وقتی این تصویر ذهنی مثبت در مخاطب ایجاد شود، احتمال اینکه در زمان تصمیمگیری برای خرید یا استفاده از خدمات شما، به سایت شما سر بزنند و حتی تبدیل به مشتری شوند، بسیار بالا خواهد رفت. بنابراین، برندسازی و سئو دست به دست هم میدهند تا شما نه تنها دیده شوید، بلکه تاثیر ماندگاری بر ذهن مخاطبان بگذارید.
تاثیر برندینگ بر سئو شامل چه چیزهایی میشود؟
اگرچه برندسازی در اصل به ایجاد هویت و شخصیت برای کسبوکار شما مربوط میشود؛ اما تأثیرات غیرمستقیم آن بر عملکرد سئو قابل توجه و چشمگیر است. در ادامه، به بررسی این ارتباط و تأثیر برندینگ بر سئو خواهیم پرداخت.
افزایش حجم جستجوی برند
وقتی برند شما معروف میشود، حتی اگر تمام جزئیات سئو را به درستی رعایت نکرده باشید، به لطف شهرت برند، کاربران به طور طبیعی به سایت شما سر میزنند. این موضوع باعث بهبود رتبه سایت شما میشود و در واقع سئو تجاری محور را به جریان میاندازد. اما نکته جالبتر این است که گوگل نیز متوجه این محبوبیت و اعتبار میشود. زمانی که کاربران نام برند شما را جستجو میکنند، گوگل این کار را به عنوان نشانهای از اعتبار و شناختهشدگی برند شما در نظر میگیرد.
فرض کنید جستجو میکنید «کفشهای دویدن نایک»، این عبارت نسبت به جستجوی سادهتری مثل «بهترین کفشهای دویدن»، اعتبار بیشتری دارد. چرا؟ چون گوگل میداند «نایک» برند شناختهشدهای است که کاربران برای خرید به آن اعتماد دارند.
این نشان میدهد که تاثیر برندینگ بر سئو چیزی فراتر از جستجوهای معمولی است؛ این اعتبار برند است که به بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو کمک میکند.
اگر در آمل فعالیت میکنید، استفاده از خدمات حرفهای سئو در آمل سپهر میتواند باعث رشد و افزایش ترافیک سایت شما شود.
افزایش بک لینک ها
برندهای معتبر اغلب محتوای باکیفیت و معتبر تولید میکنند که گوگل آن را دوست دارد. به همین دلیل است که گاهی وبسایتها به برندهای معروف لینک میدهند. این اتفاق دو فایده دارد:
- جذب ترافیک بیشتر به سایت برندهای مشهور؛
- ایجاد بکلینکهای ارزشمند.
این لینکها در نهایت به بهبود سئو کمک کرده و با استفاده از الگوریتم پنگوئن گوگل، سایت برند را در نتایج جستجو در جایگاه بالاتری قرار میدهد.
رشد طبیعی در جستجوی آنلاین
اگر کسبوکار شما در یک بازار پر رقابت فعالیت میکند، داشتن برند قوی میتواند بهطور طبیعی جایگاه شما را در نتایج جستجو تقویت کند، بدون اینکه به تلاشهای طاقتفرسا یا فشارهای اضافی نیاز باشد.
در چنین شرایطی، تاثیر برندینگ بر سئو بهطور مستقیم نمایان میشود؛ زیرا یک برند شناختهشده به خودی خود کمک میکند تا سایت شما بیشتر دیده شود و تعداد بازدیدکنندگان و کلیکها افزایش یابد. این امر یعنی هم برندسازی و هم سئو بهطور همزمان شما را در مسیر موفقیت قرار میدهند.
تکنیکهای سئویی برای بهبود برندینگ
همانطور که ملاحظه کردید، تاثیر برندینگ بر سئو موضوعی عمیق و گسترده است. حالا وقت آن رسیده که به برخی از تکنیکهای سئو نگاهی بیندازیم که میتوانند به تقویت برند شما کمک کرده و آن را در نتایج جستجو به اوج برسانند.
استراتژیهای کلمات کلیدی برند را توسعه دهید
یک استراتژی هوشمند کلمات کلیدی فقط به پیدا کردن واژههای پرجستجو ختم نمیشود؛ بلکه دربارهی هدفگیری دقیق نیازها و نیت کاربران در مراحل مختلف مسیر خرید است. از کاربرانی که تازه با موضوع آشنا میشوند تا آنهایی که آمادهی خرید هستند، هر گروه به زبان و عبارات خاص خود جستجو میکند.
در این میان، تاثیر برندینگ بر سئو نقش حیاتی دارد؛ زیرا حضور نام برند شما در این عبارات، بهویژه در کلیدواژههای اصلی، نه تنها اعتماد ایجاد میکند، بلکه به کاربران نشان میدهد که شما انتخابی شناختهشده و معتبر هستید.
برای تحلیل جایگاه برندتان نیز ابزارهایی مانند Google Trends بهترین نقطه شروع هستند تا بفهمید چهقدر نام شما در جستجوها تکرار میشود و چطور در مقایسه با رقبا دیده میشوید.
محتوا را با برند مطابقت دهید
شاید این نکته در نگاه اول بدیهی به نظر برسد، اما برای مشاهده تاثیر برندینگ بر سئو، تنها داشتن محتوای سئو شده کافی نیست. محتوای شما باید با هویت برندتان همراستا باشد و پیامی که برند شما منتقل میکند را تقویت کند. این تنها راه برای جلب اعتماد مشتریان جدید و در عین حال تثبیت وفاداری آنهاست.
محتوای مرتبط یعنی محتوایی که برای مخاطب هدف شما ارزش واقعی دارد؛ محتوایی که هم مفید باشد و هم جذاب. اما مرتبط بودن فقط محدود به کلمات نیست، بلکه به لحن، سبک و روندهای روز هم بستگی دارد. باید بدانید چگونه با زبان و کلماتی که مشتریان شما درک میکنند صحبت کنید و همزمان با تغییرات و ترندهای بازار همگام شوید تا همیشه در چشمانداز رقابتی باقی بمانید.
بک لینک های با کیفیت بسازید
برای ارتقای رتبه سایت، به جای تمرکز روی هر بک لینک، روی دریافت لینک از وبسایتهای معتبر و قابل اعتماد تمرکز کنید. هر بک لینک از یک سایت معتبر، مانند یک گواهی کیفیت است که به موتورهای جستجو میگوید: «این برند ارزش توجه دارد.» نتیجه؟ رتبهبندی بالاتر و اعتبار بیشتر در دنیای آنلاین.
چگونه این کار را انجام دهیم؟
یکی از بهترین راهها برای بهبود تاثیر برندینگ بر سئو، همکاری با افراد تأثیرگذار و رهبران صنعت است. این همکاریها میتوانند شامل تولید محتوای جذاب و ارزشمندی باشند که لینک شدن به آن برای دیگران جذاب باشد.
به عنوان مثال، همکاری با بلاگرها، اینفلوئنسرها یا تولید محتوای مشترک با برندهای معتبر میتواند ترافیک بیشتری به سایت شما هدایت کرده و بهطور همزمان برندسازی شما را تقویت کند.
ابزارهای ضروری برای مانیتورینگ سئو و تاثیر سئو در برندسازی بر آن شامل موارد زیر میشود:
| ابزار | کاربرد اصلی | ویژگیهای کلیدی | چرا ضروری است؟ |
| گوگل آنالیتیکس
| ردیابی عملکرد وبسایت
| پیگیری ترافیک، رفتار کاربران و نرخ تبدیل وبسایت | برای ارزیابی اثربخشی سئو و تعامل کاربران
|
| SEMrush
| تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل سایت
| پیشنهادات کلمات کلیدی، بررسی سایت، تحلیل رقبا
| برای بهبود استراتژیهای سئو و برندسازی از طریق محتوای بهینهشده
|
بهبود تجربه کاربری (UX)
تجربه کاربری (UX) یکی از ارکان اساسی سئو است که نمیتوان از آن غافل شد. اگر کاربران در وبسایت شما احساس راحتی کنند، بیشتر در سایت شما میمانند، صفحات بیشتری را مشاهده میکنند و احتمال بازگشت مجددشان به سایت افزایش مییابد.
سایتهایی که طراحی مناسب و کاربر پسند دارند، نه تنها تجربه کاربری را بهبود میبخشند، بلکه از نظر موتورهای جستجو نیز ارزش بیشتری پیدا میکنند. به عبارت دیگر، سایتی که تجربه مثبتتری برای کاربران ایجاد میکند، در چشم گوگل نیز جذابتر است.
برای این کار، اطمینان حاصل کنید که سایت شما از نظر بصری جذاب و مرتب است و همچنین پیمایش آن به راحتی برای کاربران امکانپذیر باشد. علاوه بر این، هماهنگ بودن طراحی با پیام و شخصیت برند شما از اهمیت بالایی برخوردار است. این ویژگیها میتوانند نرخ پرش را کاهش دهند و بازدیدکنندگان را به تعامل بیشتر با محتوای شما ترغیب کنند، که این هم به نوبه خود تاثیر مثبتی بر سئو دارد.
