روانشناسی رنگ در طراحی سایت، موضوع مهمی هست که نمی‌توان نسبت‌به آن بی‌تفاوت بود. آیا می‌دانید که مردم، تنها در 90 ثانیه، برای خرید محصولات تصمیم می‌گیرند؟ و 90 درصد از تصمیم‌گیری‌های آن‌ها، بر اساس رنگ‌ها است؟
شما، زمان زیادی را صرف چیدمان یک طرح شگفت‌انگیز، انتشار محتوای منحصربه‌فرد و با کیفیت و حتی سئو سایت خود می‌کنید؛ ولی هنوز قادر به هدایت قیف فروش نیستید! صبر کنید! آیا رنگ را بررسی کرده‌اید؟ شاید مشکل این‌جاست که شما از اهمیت رنگ در طراحی سایت، بی‌اطلاعید!
در این مقاله، قصد داریم که از رنگ‌ها و تاثیر رنگ در طراحی سایت بگوییم، این‌که چطور می‌توان از طریق روانشناسی رنگ در طراحی سایت، به اهداف بازاریابی خود برسیم. برای درک بهتر این موضوع، همراه ما، به دنیای رنگ‌ها بیایید.
مهم نیست که یک وبسایت جدید ایجاد می‌کنید یا وبسایت موجود را به‌روز می‌کنید، انتخاب طرح و رنگ مناسب، مهم است. حالا، ممکن است سوالات زیر در ذهن شما وجود داشته باشد:
- قدرت و تاثیر رنگ‌ها در طراحی سایت
- روانشناسی رنگ چیست؟
- چرا روانشناسی رنگ‌ها در طراحی سایت اهمیت دارد؟
- روانشناسی رنگ‌های مختلف چیست؟
- چطور بفهمیم بهترین رنگ برای وبسایت ما کدام است؟
- بهترین ابزار برای انتخاب رنگ‌بندی مناسب برای وبسایت شما چیست؟
قدرت و تاثیر رنگ در طراحی سایت
رنگ‌ها قدرتمند هستند. ممکن است متوجه آن نشوید، ولی رنگ‌هایی که در اطراف خود می‌بینیم، بر رفتار و خلق‌وخوی ما تاثیر می‌گذارند. آن‌ها می‌توانند ما را غمگین و یا خوشحال کنند، ما را هیجان‌زده یا آرام کنند. رنگ‌ها حتی می‌توانند ما را تحریک کرده، به اشتها بیاورند، یا اشتهای ما را سرکوب کنند. همین‌طور هم، تاثیر رنگ در طراحی سایت، دیده شده است.
وقتی کاربر شما، فرمی را تکمیل می‌کند، برای خبرنامه، ثبت‌نام می‌کند، یا دکمۀ “خرید” را در وبسایت شما می‌زند، نشانۀ این است که سایت شما، یک تجربۀ کاربری عالی را ارائه می‌دهد. پس، هدف اصلی شما این است که کاربران وبسایت خود را وادار به انجام کاری کنید که می‌خواهید. این‌جاست که روانشناسی رنگ در طراحی سایت حرفه ای، نقش کلیدی در این امر ایفا می‌کند.
روانشناسی رنگ چیست؟
روانشناسی رنگ‌ها یک حوزۀ علمی است که به چگونگی تأثیر رنگ‌ها بر رفتار انسان می‌پردازد. اما در حالی که تاریخچۀ روانشناسی رنگ‌ها به اوایل قرن شانزدهم برمی‌گردد، هنوز هم سر این موضوع، بحث و جدل وجود دارد. بعضی‌ها حتی تردید دارند که چیزی به اندازۀ درک رنگ و رابطه آن با رفتار انسان اصلاً قابل اندازه‌گیری باشد.
روانشناسی رنگ در طراحی وب چیست؟
از زمانی که بازاریابان متوجه تأثیرات قدرتمند رنگ‌ها بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی شده‌اند، داده‌های فراوانی وجود دارد که نشان می‌دهد رنگ مناسب چقدر می‌تواند تفاوت ایجاد کند.
بنابراین، در حالی که برخی ممکن است در طراحی سایت رنگ‌های وبسایت را به‌عنوان یک فکر بعدی در نظر بگیرند، بازاریاب‌های باهوش، به روانشناسی رنگ در طراحی سایت، آگاهند و می‌دانند که انتخاب تم رنگی برای یک سایت می‌تواند به عاملی حیاتی تبدیل شود که در نهایت، نحوۀ واکنش کاربران را تعیین می‌کند.
آشنایی با چرخه رنگ
حالا که از اهمیت رنگ در طراحی سایت و روانشناسی رنگ‌ها در این خصوص آگاه شدیم، وقت آن است که با چرخه رنگ هم آشنا شویم.
چرخۀ رنگ، یکی از ساده‌ترین و سرراست‌ترین راه‌ها برای بررسی چگونگی ارتباط رنگ‌ها با یکدیگر است. امروزه ابزارهای قدرتمندی برای انتخاب چرخ رنگ وجود دارد که امکان ترکیب رنگ‌های مختلف، آزمایش با ترکیب‌ها و یافتن تعادل کامل رنگ‌ها را برای وبسایت شما فراهم می‌کند.
دلیل این‌که چرخ رنگ، ابزار مفیدی است این است که در هم‌سویی وبسایت شما با اصول روانشناسی رنگ در طراحی سایت، بسیار مفید است. شما می‌توانید رنگ‌های مختلف را با هم ترکیب کنید و واکنش رفتاری آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنید و مطمئن شوید که هیچ تضاد رنگی وجود ندارد که باعث سردرگمی یا تحریک بین بازدیدکنندگان سایت شما شود.
شما می‌توانید رنگ‌های مختلف اولیه، ثانویه و سوم را با هم ترکیب کنید و هم‌چنین از تکنیک‌های متعددی برای کشف ایده‌های جدید برای رنگ‌هایی که می‌توانید ترکیب کنید استفاده کنید. به‌عنوان مثال، می‌توانید از تکنیک رنگ مکمل استفاده کنید تا بفهمید کدام رنگ‌ها به طور طبیعی با یکدیگر هم‌تراز هستند یا با ترکیب سه رنگ به‌طور هم‌زمان از رنگ‌های سه‌گانه استفاده کنید.
چرخۀ رنگ می‌تواند به افرادی که تجربۀ کمی در زمینۀ روانشناسی رنگ دارند کمک کند تا کنترل بیش‌تری بر نحوۀ ظاهر شدن سایت خود داشته باشند. اما برای استفادۀ کامل از آن‌چه می‌تواند ارائه دهد، باید درک کاملی از آن‌چه هر یک از رنگ‌ها نشان می‌دهد نیز داشته باشید.
حالا که چرخۀ رنگ و طیف وسیع رنگ‌ها را در آن دیدیم، ممکن است در ادامه، برای‌تان جالب باشد با ده رنگ مورد نظر بازاریابان دیجیتال و روانشناسی رنگ در طراحی سایت، از دید آن‌ها هم آشنا شوید.
10 رنگ از دیدگاه بازاریابان اینترنتی
ما لیستی از رنگ‌ها و احساساتی را که آن‌ها بر اساس روانشناسی رنگ در طراحی سایت القا می‌کنند، در زیر گردآوری کرده‌ایم. هنگامی که این رنگ‌ها به شیوه‌ای مناسب در طراحی سایت و حتی طراحی اپ موبایل شما استفاده شوند، می‌توانند به وبسایت یا اپ شما، شخصیت مناسبی برای بهبود نرخ تبدیل بدهند.
1. وبسایت صورتی
بیایید با صورتی شروع کنیم. اگر بازار هدف شما عمدتاً از زنان تشکیل شده است، رنگ صورتی برای شما مناسب است. این رنگ برای افزایش احساسات سرگرم‌کننده و عاشقانه شناخته شده است. صورتی، به‌شدت با زنانگی و جوانی مرتبط است.
بازیگوش است و معصومیت را به ذهن بیننده می‌آورد. این رنگ در طراحی سایت، ایده‌آل است که مخاطبان مخصوصاً زنانه را هدف قرار می‌دهند.
2. آبی
رنگ آبی، نشان‌دهندۀ قابل‌اعتماد بودن است و هوای خنکی را در چشم و ذهن فراهم می‌کند. هر وب‌سایتی که به نسخه‌های آنلاین، تراکنش‌های پولی، یا هر جایگاه دیگری که به قابلیت اطمینان نیاز دارد، پاسخ می‌دهد، با انتخاب این رنگ، آن را به بهترین وجه مورد استفاده قرار می‌دهد. روانشناسی رنگ در طراحی سایت، رنگ آبی را رنگ اعتماد و اطمینان معرفی می‌کند.
3. وبسایت قرمز
هیچ‌چیز مانند قرمز، توجه مردم را به خود جلب نمی‌کند. این رنگ موثرترین رنگ برای یک دعوت‌به اقدام در نظر گرفته می‌شود. اگر در حال طراحی دکمۀ «اکنون اقدام کن» هستید، قرمز رنگ شماست. قرمز یک رنگ تحریک‌کننده و هیجان‌انگیز است. این رنگ در طراحی سایت، با اشتیاق، قدرت و گاهی خشم همراه است.
می توان از آن برای هشدار یا نشان دادن خطر استفاده کرد، اما هم‌چنین می‌تواند نشان‌دهنده قدرت، اراده و جسارت باشد.
قرمزهای گرم‌تر، مانند آجری یا قهوه‌ای، و قوی و آرامش‌بخش – برای سایت‌هایی که می‌خواهند ویژگی‌های ماندگار یک دیوار آجری را نشان دهند، خوب است. قرمزهای روشن‌تر، مانند قرمز واقعی یا گوجه‌فرنگی، برای وب‌سایت‌های جوانی که می‌خواهند انرژی و اشتیاق را برای جهش قبل از نگاه کردن نشان دهند، عالی هستند.
4. وبسایت سبز
سبز رنگ صلح، آرامش و طبیعت است. می‌تواند به کاربران احساس آرامش، شادابی، رفاه و خوش‌بینی بدهد. سایه‌های تیره‌تر بیش‌تر به پول مرتبط هستند، بنابراین سایت‌هایی که می‌خواهند ثروت، رشد و ثبات را پیشنهاد کنند، اغلب از آن سایه‌ها استفاده می‌کنند.
سایه‌های روشن‌تر، بیش‌تر با بهار و رشد مرتبط هستند، بنابراین وب‌سایت‌هایی که می‌خواهند آرامش، طراوت و صداقت را منعکس کنند، اغلب از سایه های روشن‌ترِ رنگ در طراحی سایت استفاده می‌کنند. بنابراین اگر وبسایت شما در مورد یک هدف بزرگ زیست‌محیطی یا فروش محصولات ارگانیک است، سبز باید پس‌زمینۀ غالب باشد.
5. وبسایت زرد
در دنیای بازاریابی، رنگ زرد برای توصیف یک ذهن سالم بدون نگرانی یا افکار افسرده‌کننده است. بهترین گزینه برای فروشگاه‌های آنلاینی است که محصولاتی مانند پوشاک و اسباب‌بازی‌های کودکان را می‌فروشند. این رنگ نیز با احتیاط همراه است.
رنگ زرد اغلب انرژی‌زاترین رنگ در نظر گرفته می‌شود. از همان سنین اولیه، مردم یاد می‌گیرند که زرد را با خورشید مرتبط کنند، بنابراین با گرما و شادی همراه می‌شود. این باعث می‌شود که روانشناسی رنگ در طراحی سایت، زرد روشن را برای سایت‌هایی که برای کودکان طراحی شده‌اند عالی بداند، زیرا توجه آن‌ها را به خود جلب می‌کند.
سایه‌های ظریف‌تر زرد، تداعی‌های پیچیده‌تری دارند. سایه‌های تیره‌تر می‌تواند نشان‌دهندۀ قدمت باشد، که نشان‌دهندۀ پوست زرد است. به‌همین دلیل، می‌تواند با خرد و کنجکاوی نیز همراه باشد. بنابراین، برای سایت‌هایی که می‌خواهند حس اقتدار و هوش را نشان دهند عالی است.
6. بنفش
بنفش، از ظرافت و پیچیدگی بیرون می‌آید. این رنگ در طراحی سایت، مخصوصاً سایتی که دارای محصولات لوکس و خاص است ایده آل است.
7. وبسایت نارنجی
نارنجی هم‌چنین می‌تواند نشان‌دهندۀ پیچیدگی باشد، اما در عین‌حال، جلب توجه کند. رنگ نارنجی نسبت‌به قرمز، رنگی متعادل‌تر است. پر جنب‌وجوش، پرانرژی، دوستانه و دعوت‌کننده، برای طرح‌هایی که نیاز به حرکت و انرژی دارند، ایده‌آل است.
وبسایت هایی که می‌خواهند خلاقیت خود را به نمایش بگذارند اغلب رنگ نارنجی را انتخاب می‌کنند؛ زیرا منحصر به‌فرد و هیجان‌انگیز است، اما هم‌چنان رنگ گرم را دارد. روانشناسی رنگ در طراحی سایت، رنگ نارنجی را به‌عنوان پس‌زمینه برای شرکت‌های فناوری یا وب‌سایت‌هایی که با گجت ها سروکار دارند مناسب می‌داند.
8. وبسایت طلایی
رنگ طلایی، به‌عنوان یک رنگ فلزی نشان‌دهندۀ قدرت و اعتبار است. طلایی، با رنگ‌های دیگری که نشان‌دهندۀ ظرافت هستند، مانند سبز و بنفش، به‌خوبی کار می‌کند.
9. وبسایت مشکی
مشکی، همه‌کاره است و با هر رنگ دیگری هماهنگ می‌شود. بهتر است از آن برای ایجاد کنتراست با بقیه رنگ‌های استفاده شده در وبسایت استفاده کنید.
10. وبسایت قهوه‌ای
قهوه ای رنگی غیر قابل توصیف است، که باعث آرامش می‌شود. این رنگ برای وب‌سایت‌هایی که با سلامت و تندرستی سروکار دارند مناسب است. کرم‌ها آرام، ظریف و خالص هستند، و آن‌ها را به رنگ پس‌زمینه‌ای عالی برای وب‌سایتی تبدیل می‌کند که می‌خواهد حس سنت را به‌همراه داشته باشد.
برنزه‌ها محافظه‌کار هستند و تقوا را به ذهن متبادر می‌کنند. آن‌ها می‌توانند کسل‌کننده باشند، اما هم‌چنین می‌توانند اطمینان‌بخش باشند، که آن‌ها را برای سایتی ایده‌آل می‌کند که نمی‌خواهد خیلی جسورانه یا ظالمانه باشد. قهوه‌ای تیره، مانند یک قرص نان سالم و قابل‌اعتماد هست و با گرما و راحتی همراه است.
سایت‌هایی که می‌خواهند تجربه و اطمینان‌خاطر را نشان دهند اغلب از رنگ قهوه‌ای استفاده می‌کنند.
نکات سریع برای انتخاب بهترین طرح‌های رنگی برای وب سایت شما
در این‌جا چند نکته وجود دارد که به شما کمک می‌کند بدانید چگونه یک طرح رنگی برای وبسایت خود انتخاب کنید:
اصول روانشناسی رنگ در طراحی سایت را بیاموزید
همان‌طور که در بخش قبل صحبت شد، رنگ‌های مختلف، احساسات متفاوتی را برمی‌انگیزند. بنابراین، شما باید اصول روانشناسی رنگ‌ها در طراحی سایت را یاد بگیرید تا بفهمید چه چیزی برای وبسایت شما مفید است.
تداعی رنگ، عالی است. به یاد داشته باشید که ما آن‌ها را در کودکی پرورش می‌دادیم. معمولاً این تداعی‌ها ناخودآگاه هستند. با این‌حال، برخی از آن‌ها جهانی هستند. به‌عنوان مثال، رنگ زرد با خورشید مرتبط است.
بنابراین، با یادگیری اصول روانشناسی رنگ در طراحی سایت، به‌راحتی می‌توانید رنگ‌های مناسب برای وبسایت خود تعیین کنید.
مخاطبان هدف خود را تجزیه و تحلیل کنید
در دنیای تجارت، شما باید بر ترجیحات مشتریان خود تمرکز کنید تا ترجیحات خود. بنابراین، مطمئن شوید که پاسخ را دریافت می‌کنید؛ این‌که چه کسی را هدف قرار می‌دهید؟
تحقیقات نشان می‌دهد که ظاهر بصری یک سایت نقش کلیدی در تبدیل آن دارد. شما باید با طراحان وب کار کنید تا وبسایت خود را از نظر بصری جذاب کنید. به این ترتیب بازدیدکنندگان بیش‌تری می‌توانند به آن متصل شوند و اقدامات مورد نظر شما را انجام دهند.
اگر مخاطبان هدف شما مردان هستند، بهتر است رنگ‌های آبی، سبز، مشکی و قرمز را برای وبسایت خود انتخاب کنید.
به عبارت ساده، شما باید آن‌چه را که مخاطبان دوست دارند ارائه دهید. روانشناسی رنگ در طراحی سایت را بیاموزید و رنگ‌هایی را انتخاب کنید که آن‌ها دوست دارند. به زبان مخاطبان خود صحبت کنید و به سؤالات آن‌ها پاسخ دهید. به این ترتیب می‌توانید به‌راحتی با مشتریان احتمالی خود ارتباط برقرار کرده و فروش خود را افزایش دهید.
کدام رنگ‌ها در صنعت شما کار می‌کنند
در حالی که شکست دادن رقابت، یکی از چالش‌های کلیدی است، شما باید انتخاب کنید که چه چیزی در صنعت شما کار می‌کند. توجه به این نکته ضروری است که روانشناسی رنگ در طراحی سایت، نشان می‌دهد که همۀ رنگ‌ها برای همۀ صنایع، به‌خوبی کار نمی‌کنند.
به‌عنوان مثال، آبی معمولاً به‌وسیلۀ مؤسسات مالی و بانک‌ها ترجیح داده می‌شود در حالی که قرمز، اغلب به‌وسیلۀ وب‌سایت‌های دوست‌یابی و جوان‌پسند استفاده می‌شود
کدام رنگ‌ها برای صنعت شما بهترین هستند؟
لیست زیر را بررسی کنید و متوجه شوید چه رنگ‌هایی برای صنعت شما مناسب هستند:
- آبی: بانک‌ها، مراقبت‌های بهداشتی، فناوری اطلاعات، خدمات عمومی، حقوقی و دندانپزشکی
- قرمز: خرده‌فروشی، خودرو، دوست‌یابی، غذا و مد
- سبز: پزشکی، امور مالی، استخدام و گردشگری
- خاکستری: روزنامه‌نگاری، فروشگاه‌های ورزشی، فناوری و خودرو
- سیاه: لوازم آرایشی، ساخت‌وساز، امور مالی، مد، تبلیغات و بازاریابی
- نارنجی: تناسب‌اندام، خرده‌فروشی
- زرد: خرده‌فروشی، مواد غذایی، فناوری و خودرو
- صورتی: خدمات دوست‌یابی، لوازم آرایشی و خرده‌فروشی
در نهایت…
رنگ‌ها می‌توانند حال‌وهوای بسیار خاصی را در یک وبسایت ایجاد کنند. اگر رنگ سایت تصور اشتباهی ایجاد کند، می‌تواند منجر به نرخ پرش بالا شود، زیرا در آن صورت، سایت، نشان‌دهندۀ بی‌تجربگی، غیرحرفه ای بودن یا حتی غیرقابل اعتماد بودن است. اگر برداشت درست باشد،
به کاربران این امکان را می‌دهد که بدانند سایت قابل اعتماد است و جایگاه خود را به‌دست آورده است. پس جای تعجب نیست که روانشناسی رنگ در طراحی سایت، هم‌چنان دغدغۀ اصلی طراحان وب باشد.
با استفاده از ابزارهای طرح رنگ در طراحی سایت، می‌توانید آزمایش کنید که هر رنگ، چقدر خوب به‌نظر می‌رسد. از رنگ های روشن برای دکمه های CTA استفاده کنید و برای انتخاب رنگ‌هایی که بهترین‌ها را متقاعد می‌کند، روانشناسی رنگ را به‌خاطر بسپارید.
