محتوای همیشه سبز را کارشناسان سئو و تولیدکنندکان محتوا، خوب میشناسند. درست، مانند سرمایهگذاری، ایجاد محتوایی که همیشه بازدیدکنندگان را به وبسایت یا رسانههای اجتماعی شما میآورد، میتواند در طول زمان، بازدهی ترکیبی داشته باشد. محتوای همیشه سبز، هر چیزی است که برای وب سایت، وبلاگ یا شبکههای اجتماعی خود ایجاد میکنید که در طول زمان مورد توجه قرار گرفتهاست.
در این مقاله، من توضیح خواهم داد که محتوای همیشه سبز چیست، چرا اهمیت دارد و چگونه از آن در استراتژی بازاریابی محتوای خود استفاده میکنید.
قبل از آن، اجازه دهید برخی از اصول اولیه را بررسی کنیم.
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز یا evergreen content، محتوایی است که در طول زمان، مرتبط باقیمیماند – برای ماهها، شاید سالها. درست، مانند یک درختِ همیشه سبز، که هرگز برگهای خود را از دست نمیدهد، محتوای همیشه سبز، هرگز اهمیت خود را از دست نمیدهد و هرگز قدیمی نمیشود.
همانطور که گفتیم، evergreen content، به هر موضوعی با سطح علاقه یا مرتبطبودنِ همیشه اشاره دارد. همیشه، مخاطبانی وجود دارند که میخواهند محتوایی پیرامون این موضوعات مصرف کنند و اطلاعات در قطعات همیشه سبز، باید منعکسکنندۀ آن باشد.
محتوای همواره سبز، برای خوانندگان سایت یا بینندگان ویدئو، که بهدنبال پاسخ به یک سوال یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع هستند، باید تازه بماند. از این محتوا، معمولاً برای توضیح مفاهیم رایج صنعت، پاسخ به سؤالات متداول (پرسشهای متداول)، یا به عنوان مقالهای که برای طیف وسیعی از کاربران کاربرد دارد، استفاده میشود.
بهعنوان مثال، محتوای همیشه سبز، ممکن است برای سئو سایت یک متخصص تغذیه، «چگونه تغذیه سالم را شروع کنیم» باشد
پس، در حالی که ممکن است در درازمدت افزایش یا کاهش علاقه در طول زمان وجود داشته باشد، محتوای همیشه سبز، تحت تأثیر فصلی نیست. برخی از ایدهها برای محتوای همیشه سبز عبارتند از:
- 10 دستور غذای ساده شام برای افراد پرمشغله
- راهنمای قدمزدن سگ نهایی
- هر آنچه که باید در مورد ساخت خانه بدانید
البته، این ایدهها برای همه مرتبط نخواهد بود. برای رسیدن به موضوعات مناسب، باید تحقیقاتی خاص برای صنعت و مخاطبان خود انجام دهید.
نقطۀ مقابل محتوای همیشه سبز چیست؟
نقطۀ مقابل محتوای همیشه سبز، محتوای فصلی است – موضوعاتی که به یک زمان از سال یا یک رویداد مرسوم که همهجا در اخبار یا رسانههای اجتماعی وجود دارد، گره خوردهاست. پس از گذشت زمان کافی، احتمال کاهش علاقه به این محتوا بیشتر است.
بهعنوان مثال، جام جهانی با اوجگرفتن، بسیار مورد توجه قرار میگیرد، اما پس از پایان آن، این علاقه کاهش مییابد. نمونۀ دیگری از محتوای غیر همیشه سبز، چرخۀ حیات روندهای رقص TikTok است.
هنگامی که آنها میآیند، در صفحه کشف (اکسپلور) پلتفرم تیکتاک منفجر میشوند، اما زمانی که علاقه کاهش مییابد، افت شدیدی را مشاهده میکنند.
9 اشکال مختلف محتوای همیشه سبز
محتوای همیشه سبز میتواند به اشکال مختلفی باشد، مانند:
- راهنماهای چگونه
- بررسیها
- فهرستها
- راهنمای خرید
- نکات
- پرسش و پاسخ
- سوالات متداول
- واژه نامهها
- مصاحبهها
محتوای همیشه سبز، همچنین، میتواند در صنایع مختلف تطبیق دادهشود. تا زمانی که ایدۀ روشنی در مورد اینکه چگونه میخواهید این محتوا به مخاطبان خود کمک کند، دارید، میتوانید چیزی طولانیمدت ایجاد کنید. در اینجا چند نمونه هستند.
نحوه ارسال پستها: این مقالهها از طریق یک فرآیند به خوانندگان راهنمایی میکنند.
- “چگونه ترافیک ارگانیک را افزایش دهیم”
- “چگونه یک درمانگر پیدا کنیم”
- “چگونه یک وبسایت بسازیم”
- “چگونه یک وبلاگ راهاندازی کنیم”
- “چگونه یک حصار بسازیم”
راهنماها: این نوع محتوا، موضوعات یا فرآیندهای پیچیده را تجزیه میکند.
- “راهنمای یوتیوب”
- “راهنمای گرامر نهایی”
- “راهنمای یک بارداری سالم”
- راهنمای سرمایهگذاری بیت کوین
فهرستها: میتوانید یک مفهوم را با یک لیست شمارهگذاریشده قابل دسترستر کنید.
- 10 راه برای مقابله با استرس
- ۷ راه برای کاهش آلودگی
- 6 نمونه از منابع تجدیدپذیر
- 8 نژاد سگ کوچک
پرسش و پاسخ: این پستها به یک سوال کلیدی پاسخ میدهند.
- “بهترین زمان برای خرید ماشین چه زمانی است؟”
- “قبل از خرید خانه چه چیزهایی باید بدانم؟”
- “از کجا میتوانم سهام آنلاین بخرم؟”
وقتی قصد دارید یک قطعه محتوا، evergreen content باشد، باید از این نوع داستانها دوری کنید:
- مقالات متمرکز بر روند (ترند)
- مقالات خبری
- مقالات فرهنگ پاپ
- مقالات مبتنی بر آمار
- اطلاعیههای محصول
افزودن یک سال (“بهترین مکانهای تعطیلات در سال 1403”) یا فصل (“بهترین فعالیتهای تابستانی در جنوب ایران”) به عنوان مقاله، میتواند میزان گسترش محتوای شما را محدود کند. اگرچه ممکن است پس از انتشار، همچنان بینندگان را جذب کنند، اما بهاندازۀ قطعاتی که به دوره زمانی خاصی وابسته نیستند، همیشه سبز نخواهند بود.
نکته کلیدی: شما میتوانید محتوای همیشه سبز در چندین قالب و برای بسیاری از صنایع ایجاد کنید. نکتۀ کلیدی این است که مطمئن شوید محتوا برای مدت طولانی، مفید، جالب و مرتبط با خوانندگان شما خواهد بود.
محتوای همیشه سبز در یوتیوب و اینستاگرام
همانطور که به نوعی به محتوای ماندگار برای ویدئو هم اشاره کردیم، evergreen content صرفاً برای محتواهای متنی و مقاله برای سایت نیست؛ برای محتواهای ویدئویی در پلتفرمهای مختلف هم وجود دارد. تولیدکنندگان محتوا در یوتیوب و اینستاگرام هم سعی میکنند در کانال یا صفحۀ خود، از محتواهای همیشه سبز هم بهره ببرند.
آنها با توجه به موضوع و حوزۀ کاری خود، ساخت محتواهای سبز را هم در برنامهریزی خود دارند. به اینگونه، ویدیوهایشان بیشتر ذخیره میشود، بیشتر نشر و بازنشر میشود (بهعبارتی وایرال میشود)، همۀ اینها کمک میکند تا بهخوبی و بهسرعت رشد کنند.
چرا محتوای همیشه سبز مهم است؟
محتوای همیشه سبز، هدیهای است که به دادن ادامه میده. شرکت بهینه سازی موتور جستجو Ahrefs با محتوای همیشه سبز، اعتبار وبلاگ خود را از 15000 بازدیدکننده در ماه، به حدود 200000 افزایش داد.
evergreen content مهم است؛ چون میتواند به شما در انجام این وظایف کمک کند:
- رتبه بالاتر در موتورهای جستجو. با کلمات کلیدی مناسب و تمرکز بر بیزمانی، محتوای همیشه سبز این پتانسیل را دارد که در موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشد. این قطعات، معمولاً طولانی و با کیفیت هستند، که میتواند شما را به بالای صفحات نتایج موتور جستجو سوق دهد.
- ترافیک را به سایت خود هدایت کنید. از آنجایی که محتوای همیشه سبز میتواند رتبه بالاتری در موتورهای جستجو داشته باشد، میتواند ترافیک جدی را بهطور منظم به وبسایت شما ارسال کند.
- بکلینکهای خود را بسازید. قطعات همیشه سبز برای مدت طولانی مرتبط هستند، بنابراین میتوانند بکلینک تولید کنند، یعنی زمانی که سایتهای دیگر، به سایت شما در مدت زمان طولانی لینک میدهند. بکلینکها به وبسایت شما اعتبار بیشتری میدهند و این به شما کمک میکند در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشید.
- ارزش زیادی به مخاطبان و شرکت خود ارائه دهید. چه در حال نوشتن این قطعات در خانه باشید و چه یک فریلنسر برای آنها استخدام کنید، مقالات همیشه سبز میتوانند پس از صرف زمان و هزینه برای تولید آنها، ارزشی برای مخاطبان و کسبوکار شما فراهم کنند.
- شرکت خود را بهعنوان یک رهبر فکری متمایز کنید. این قطعات باید در مورد موضوعاتی باشد که به کسبوکار شما مرتبط است، که میتواند برند شما را بهعنوان یک رهبر در صنعت خود قرار دهد. این امر، بهویژه در صورتی صادق است که در صفحۀ اول نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط رتبهبندی کنید، که به مخاطبان نسبتبه دانش شما از آن موضوع اطمینان میدهد.
- سرنخ ایجاد کنید. محتوای همیشه سبز، افراد بیشتری را به وبسایت شما میآورد که به شما فرصتهای بیشتری برای جذب و تبدیل آنها میدهد.
- بارها و بارها آن را تبلیغ کنید. خلاف محتوایی که فقط برای مدت کوتاهی مرتبط است، محتوای همیشه سبز شما می تواند بارها و بارها در کانالهای رسانههای اجتماعی شما تبلیغ شود و همچنان، برای مخاطبان جدید جذاب باشد.
- کمتر کار کنیداگر با موفقیت، evergreen content ایجاد میکنید، نیازی به ایجاد محتوای جدید ندارید، چون در حال حاضر کارهای سنگینی را برای شما انجام میدهد.
نکته کلیدی: محتوای همیشه سبز چندین مزیت دارد، مانند هدایت ترافیک به سایت شما و متمایز کردن شما به عنوان یک رهبر فکری در فضای شما.
در نهایت…
ایجاد محتوای همیشه سبز، به یافتن آنچه مشتریان شما میخواهند بدانند و پاسخ به آن سوالات، خلاصه میشود. با تبدیل مؤثر محتواهای همیشه سبز، به بخشی از استراتژی محتوای خود، میتواند به نیروگاهی تبدیل شود که با هر چیزی که منتشر میکنید، رشد مداوم را بههمراه دارد.
