برندینگ چیست که این روزها در هر حوزه‌ای، از آن سخن به‌میان می‌آید؟ برندسازی دقیقا چیست و چرا برای هر کسب و کاری این‌قدر مهم است؟ سوالی ساده، یا حتی پیچیده، که در زمینه‌های مختلف مطرح می‌شود.
در این‌جا، سعی شده درباره اینکه برندینگ چیست و تاثیر برندینگ در سئو صحبت بشه، تا دیگر، Branding برای‌تان مبهم نباشد. پس اگر شما به‌دنبال یافتن پاسخی برای پرسش‌های خود در حوزة برندینگ هستید، این نوشتار را همراه ما باشید.
برند چیست؟ | What’s the Brand
پیش از آن‌که وارد این بحث بشویم که برندینگ چیست، لازم است مختصر نگاه و تعریفی از خودِ برند داشته باشیم.
برند (Brand)، یک ویژگی یا مجموعه‌ای از ویژگی‌هایی است که یک سازمان را از سازمان دیگر متمایز می‌کند. یک برند معمولاً از نام، شعار، لوگو یا نماد، طرح، صدای برند و موارد دیگر تشکیل شده است. همچنین، برند به تجربة کلیِ مشتری در هنگام تعامل با یک تجارت اشاره دارد.
این تجربه، می‌تواند به‌عنوان یک خریدار، مشتری، دنبال‌کنندة رسانه‌های اجتماعی یا صرفاً یک رهگذر باشد. خوب است بدانید Brand در زبان فارسی، به مارک ترجمه شده است.
حال که تعریف برند را دانستیم، برویم ببینیم برندینگ به زبان ساده چه هست و از نقشِ برندینگ در سئو بگوییم.
بگذارید با یک مثال شروع کنیم.
چند لحظه‌ی به تصویر زیر نگاه کنید.
طاق‌های طلایی زرد که پس‌زمینة M با رنگ قرمز را تشکیل می‌دهند. اگر کسی این لوگو را در هر جای دنیا ببیند، فقط یک نام تجاری یا همان برند، در ذهنش ظاهر می شود.
مک دونالد. درست می‌گویم؟
ترکیب کاملی از ویژگی‌های برند (لوگو، رنگ، فونت، شعار و غیره)، یکنواختی در سراسر جهان و تداعی‌های نوآورانه. همة این‌ها منجر به توسعة مک‌دونالد، به عنوان ششمین برند مهم در جهان شده است.
اما دقیقا برندینگ چیست و چرا برای هر کسب و کاری این‌قدر مهم است؟ آیا فقط به لوگو، برچسب و فونت، محدود می‌شود، یا چیزی بیش از این‌هاست؟ خب، در این‌جا، راهنمایی جامع برای رفع همة ابهامات در مورد اهمیتِ برندینگ به زبان ساده، و انواع آن وجود دارد. همچنین، برندینگ در سئو هم در ادامه موردِ صحبت ماست.
برندینگ چیست؟ | What is Branding
برندسازی یا همان برندینگ به زبان ساده، فرآیند تحقیق، توسعه و به‌کارگیریِ یک ویژگیِ متمایز یا مجموعه‌ای از ویژگی‌ها در سازمان شما هست تا مصرف‌کنندگان بتوانند برند شما را با محصولات یا خدمات شما مرتبط کنند.
3 نکته برای درک بهتر برندینگ
گفتیم که برندسازی، فرآیندِ تخصیص ویژگی‌ها در داخل و خارج از یک پیشنهاد برای دادن هویت به آن پیشنهاد عمومی است. همین امر هست که به شناسایی و متمایز شدن آن در بازار کمک می‌کند.
در این تعریف از برندسازی و برندینگ شرکت یا سازمان، 3 نکتة زیر باید مورد توجه قرار گیرد:
- تخصیص ویژگی‌ها در داخل و خارج از یک پیشنهاد: حتی اگر ویژگی‌ها مختص یک پیشنهاد باشند، محدود به عرضة کالا نیستند. به‌طور مثال، یک پست فیس‌‌بوک که به‌وسیلة شرکت منتشر می‌شود هم نشان دهندة برند آن نیز هست.
- هویت بخشیدن: هدف اصلیبرندسازی، هویت بخشیدن به محصول عمومی است. هویت بسیار شبیه به انسان است؛ با نام، رنگ، تناژ، و حتی گاهی صدا.
- برای کمک به شناخته شدن و متمایز شدن برند: یکی دیگر از نقش‌های برندسازی، منحصربه‌فرد بودن است. یک برندِ منحصربه‌فرد باعث می‌شود که محصول در بین رقبا بیش‌تر شناخته شده، و متمایز شود.
اهمیت برندینگ به زبان ساده
نام تجاری یا برند، مجموعِ برداشت یک فرد از یک سازمان یا شرکتِ خاص است. برندسازی است که این ادراک را شکل می دهد.
نباید اهمیت برندسازی را نادیده گرفت. امروزه برای محصولات، سازمان‌ها و حتی انسان‌ها به یک ضرورت تبدیل شده است. گفتیم انسان‌ها، خوب است بدانید که این روزها، برند شخصی هم، بسیار شنیده می‌شود. خیلی وقت‌ها دیده می‌شود افرادی می‌پرسند که برندینگ چیست، ما می‌خواهیم خود را برند کنیم، و جملاتی از این دست. برای شرحِ این مهم، در ادامه، به موضوع برند شخصی را هم می‌پردازیم.
هیچ کمبودی در ارائه با خواص مشابه وجود ندارد و در چنین موردی، تنها چیزی که پیشنهاد خاص را از رقبا جدا می‌کند، نام تجاری یا همان برند است. برندینگ به زبان ساده، خواه برندینگ شرکت باشد، خواه برندینگ در سئو، همین است که برای محصول یا خدمات خود، از رقبای‌مان تفاوت و تمایز قائل شویم.
3 نکته برای اینکه بدانید برندسازی چه کمکی به رشد سازمان شما می‌کند؟
برندسازی پیشنهاد باید قبل از عرضه محصول در بازار در اولویت باشد، زیرا به موارد زیر کمک می‌کند:
- یک هویت برای پیشنهاد خود ایجاد کنید: برندسازی چیزی است که محصول علاوه‌بر ویژگی‌های عمومی به آن معروف است. این نام منحصربه‌فرد، رنگ، طراحی و حتی تجربة روانی است که باعث می‌شود محصول در بازار قابل شناسایی باشد.
- ایجاد ارجحیت مصرف‌کننده نسبت به عرضه: بازار، پر از پیشنهادات با همان ویژگی‌هایی است که اغلب مصرف‌کننده را در مورد آنچه که باید بخرد گیج می‌کند. راهی که مصرف‌کنندگان می‌توانند از طریق آن با این مشکل روبرو شوند، گرایش به برندهایی است که می‌شناسند و به آنها اعتماد دارند.
برندهای محبوب که روی برندینگ شرکت خود کار کرده‌اند، به عنوان سرمایه‌گذاری‌های ایمن‌تر، در مقایسه با برندهای پرخطر شناخته می‌شوند و رضایت مصرف‌کننده را از ابزاری که در اختیارشان قرار می‌دهد، فراهم می‌کنند.
- ایجاد دارایی جدید و ایجاد ارزش: یک برند به‌خودیِ خود دارایی است که می‌تواند جداگانه فروخته شود. تعجب می‌کنید که چرا محصولات اپل دو برابر رقیبی که محصول را با پیکربندی یکسان می‌فروشند، قیمت دارند؟این اثر برند است و مثالی از برندینگ به زبان ساده.
- ایجاد اعتماد: برندسازی یک پیشنهاد، منجر به ظاهر حرفه‌ای آن پیشنهاد می‌شود. این ظاهر، شامل برچسب‌ها و بسته‌بندی‌های با استراتژی مناسب مطابق با الزامات قانونی و موقعیت‌یابی برنامه‌ریزی شده است. این، جذابیت برند را افزایش می‌دهد؛ زیرا مصرف کنندگان به پیشنهادات با دیدگاه حرفه‌ای اعتماد می‌کنند. آیا هنوز برای‌تان سوال است که برندینگ چیست؟
- غرور و رضایت را بهبود می‌بخشد: برندینگ شرکت یا پیشنهاد ویژه، باعث افزایش غرور و رضایت مشتریان و همچنین کارکنان می‌شود. این شرکت و پیشنهادات آن را مشخص می‌کند و به همة کسانی که با آن ارتباط دارند کمک می‌کند تا ارتباط عمیق‌تری با برند ایجاد کنند.
- توسعه استراتژی‌های بازاریابی: استراتژی‌های بازاریابی بدون نام تجاری، چیزی جز کارِ بیهوده نخواهد بود؛ زیرا چیزی برای شناسایی پیشنهاد وجود نخواهد داشت. نام تجاری یا برند، بخش اصلی بازاریابی است؛ زیرا همة استراتژی‌های بازاریابی، ریشه در برندسازی دارند.
برندینگ در سئو چیست؟ | چه ارتباطی بین برندینگ و سئو وجود دارد؟
همان‌طور که دیدیم، برندینگ به زبان ساده، همان افزایشِ آگاهی کاربران و مخاطبانِ شما، نسبت‌به وجودِ برند، محصولات و خدمات شماست. بایستی دیدگاهِ خوب و برجسته‌ای از خودتان و برندتان در ذهن آنها بگذارید. خب، تا این‌جا دریافتیم که برندینگ چیست.
اگر با دنیای SEO آشنایی داشته باشید، مقولة برندینگ و سئو هم برای‌تان آشناست. در این‌جا می‌خواهیم از نقشی که برندسازی در سئو دارد، مختصری صحبت کنیم.
نقش و تاثیر برندینگ در سئو
اصولا کسب و کارها برای افزایش جامعه مشتریان خود، افزایش فروش و نیز تاثیرگذاریِ بیش‌تر، به‌دنبال برندسازی هستند. می‌خواهند بدانند برندینگ چیست و چه کمکی به آنها می‌کند؛ غافل از اینکه، برندینگ به زبان ساده، یکی از خدمات سئو سایت هم هست. دقیق‌ترش این می‌شود که، برندسازی، یکی از روش‌های سئو خارجی وب‌سایت است.
قرن 21 زمانی است که بیزنس‌ها برای ماندگار کردن برند خود، بایستی به دنیای دیجیتال مارکتینگ وارد شوند. پلتفرم کسب و کار، دیگر عوض شده و از برندینگ شرکت، تنها در بروشور و بیلبرد یاد نمی‌شود.
گوگل، سئو، برندینگ، مسئله این است!
گوگل، این موتور جستجوی قدرتمند، خوب می‌داند برای یک برند که روی اعتبار برند و سایت خود کار کرده، چطور عمل کند. برندینگ شرکت، و سئوی سایت آن، این‌جاست که معنا پیدا می‌کند. البته که تأثیر طراحی سایت در برندینگ را نمیتوان نادیده گرفت. در واقع یک شرکت ابتدا با طراحی سایت اختصاصی برای سازمان خود قدم در راه برندینگ می‌گذارد.
برای سایت‌های شرکتی، برندینگ به زبان ساده، یعنی همه عملکردهایی که می‌تواند مخاطب را به جواب برساند. در واقع، برندینگ در سئو، بهترین جواب را به کاربر می‌رساند.
تعریف برند شخصی
از برند شخصی چه می‌دانید؟ آیا تابه‌حال چیزی درباره‌ش شنیده‌اید؟ همان‌طور که پیش‌تر، از برندسازی در دنیای وب گفته شد، برندینگ صرفا برای سازمان، خدمت یا محصول نیست. امروزه هر شخصی، خودش می‌تواند برند باشد و با برندینگ در سئو، فارق از جایگاه اجتماعی‌اش، برای خود برند شخصی بسازد.
در نهایت…
نام تجاری شما بدون شک، یکی از مهم‌ترین دارایی‌های سازمان شماست. این به سازمان شما هویت می‌بخشد، کسب و کار شما را به یادماندنی می‌کند. همچنین مصرف کنندگان را تشویق می‌کند از شما خرید کنند، از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت می‌کند و باعث افتخار کارمندان شما می‌شود. در این مقاله آموختیم که برندینگ چیست و نیز با نقش برندینگ در سئو هم آشنا شدیم.
