نرخ کلیک چیست؟ میانگین نرخ کلیک کلمات کلیدی سایت‌مان چقدر باشد خوب است؟ این سوال‌ها و پرسش‌های مشابه آن، برای کسی که قصد دارد مسئول بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو شود، مطرح می‌شود. اما به‌راستی این نرخ کلیک، چه هست و چه تاثیری در سایت شما و جایگاه آن در گوگل دارد؟
در این مقاله، قرار است با هم به چند و چونِ این موضوع، یعنی نرخ کلیک سایت و روش‌های افزایش نرخ کلیک بپردازیم.
نرخ کلیک سئو چیست؟ نرخ کلیک یا Ctr چیست؟
CTR کوتاه‌شده سه کلمه Click Through Rate است که نرخ کلیک به‌نوعی معادل فارسی آن است. نرخ کلیک در سئوِ صفحه شما، یک معیار اساسی است. موردی که نمی‌خواهید اندازه گیری آن را از دست بدهید. معیاری برای محاسبه تعداد کلیک‌هایی که به‌وسیله کاربران سایت شما، بر روی لینک‌ها، تبلیغات، یا کلیدهایی که در سایت خود قرار دادید به‌کار می‌رود.
به زبان ساده و برای درک بهترِ این‌که نرخ کلیک چیست، باید گفت CTR شما، درصد کاربرانی است که از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) روی صفحه شما کلیک کرده‌اند. این بدان معناست که کاربران احساس می‌کنند محتوای شما با جست‌وجوی آن‌ها مرتبط است.
اغلب، نرخ Ctr بالا در سئو به این‌معنی است که محتوای شما به طور باورنکردنی برای کاربران مرتبط است. نرخ کلیک پایین‌تر ممکن است نشانه‌ای از عدم مطابقت محتوای شما با هدف جستجوی کاربر باشد. اگر متوجه کاهش CTR شدید، زمان آن رسیده است که صفحه خود را دوباره ارزیابی کنید.
بعد از درک توضیح این‌که نرخ کلیک چیست، و قبل از این‌که بتوانید بفهمید که CTR شما برای سئو، بالا یا پایین در نظر گرفته می شود، باید نحوة محاسبه CTR را یاد بگیرید. به خواندن مقاله، ادامه دهید تا دربارة فرمول مورد استفاده برای CTR و آنچه می‌توانید برای صفحة خود انتظار داشته باشید بیش‌تر بدانید.
نحوه محاسبه نرخ کلیک
CTR SERP صفحة شما دقیقاً چگونه تعیین می‌شود؟ پلتفرم‌های تحلیلی از یک معادلة خاص، برای محاسبه نرخ کلیکِ صفحة شما پیروی می‌کنند. این معادله از کلیک‌ها و نمایش‌های سئوی صفحه شما استفاده می‌کند تا در نهایت درصد CTR شما را ایجاد کند. کلیک ها به تعداد کاربرانی اشاره دارد که واقعاً روی پیوند صفحة شما در SERP کلیک کرده‌اند؛ در حالی‌که impressions ، تعداد کاربرانی است که به سادگی صفحة شما را در SERP دیده‌اند.
شما می توانید درصد CTR خود را با استفاده از فرمول زیر متوجه شوید:
کلیک/نمایش = نرخ کلیک
هنگامی که دانستید نرخ کلیک چیست و برای سئو سایت خود، نرخ CTR خود را محاسبه کردید، می‌توانید از این عدد برای تعیین بالا یا پایین بودن آن در مقایسه با جایی که باید باشد استفاده کنید. گوگل یک میانگین کلی برای صفحات، بر اساس موقعیت آن‌ها در SERP ارائه می‌دهد.
درک نرخ کلیک گوگل بر اساس موقعیت
به‌منظور تعیین این‌که آیا CTR بالا یا پایین دارید، باید بدانید میانگین نرخ کلیک، برای صفحة شما چقدر خواهد بود. گوگل با استفاده از موقعیتی که صفحه شما روی SERP هایش قرار دارد، نرخ کلی کلیک را ارائه می‌دهد. با این شمارة پایه، می‌توانید بفهمید که صفحة شما چقدر به کاربران مرتبط است.
طبق یک مطالعة اخیر، صفحاتی که رتبه اول را در گوگل دارند، احتمال بیشتری دارد که نرخ کلیک بالاتری در سئو داشته باشند. در واقع، صفحاتی که بالاترین نقطه را در SERP ها دارند، معمولاً نرخ CTR تقریباً 31.7٪ را مشاهده می‌کنند. با پیروی از بهترین شیوه‌های سئو، می‌توانید برای بهبود رتبه‌بندی SERP و افزایش CTR خود تلاش کنید.
ما چند مورد از این بهترین روش‌ها را در زیر بیان کرده‌ایم تا میانگین نرخ کلیک سایت شما افزایش یابد و با این روش‌ها به شما در بهبود رتبه‌بندی و مشاهدة نتایج افزایش‌یافته کمک کنیم. با لحاظ کردن این روش‌ها، شما در عمل، می‌بینید که نرخ کلیک چیست و چه کارکردی دارد.
7 روش افزایش نرخ کلیک سئو وب‌سایت شما
بهترین بخش در مورد سئو و بهینه‌سازی سایت، این است که فرصت‌های زیادی برای بهبود ارائه می دهد! افزایش نرخ کلیک یا همان افزایش CTR، از طریق بهترین شیوه‌های سئو یک تاکتیک مفید است که می‌تواند وب‌سایت شما و در نتیجه کسب‌وکار شما را رشد دهد. سفر نرخ کلیک خود را با نکات و ترفندهای زیر آغاز کنید:
1. تحلیل محتوای فعلی
اولین قدم در بهبود نرخ CTR از طریق سئو ارگانیک این است که بفهمید محتوای شما در حال حاضر در کجا قرار دارد. با استفاده از ابزاری مانند Google Analytics، می‌توانید گزارشی را در وب‌سایت خود اجرا کنید که میانگین نرخ کلیک شما را تولید کند. از آن‌جا، می‌توانید ببینید که محتوای شما در کجا ممکن است کم باشد و چگونه می‌توانید صفحات خود را برای نتایج بهتر بهینه کنید. همین یعنی شما دارید به افزایش نرخ کلیک سایت خود کمک می‌کنید.
2. کلمه‌های کلیدی خود را متمایز کنید
یکی از دلایلی که ممکن است محتوای شما نرخ کلیک پایینی داشته باشد، این است که کلمه‌های کلیدی شما خیلی کلی هستند. در حالی‌که مهم است که به‌دنبال کلمه‌های کلیدی مرتبط با کاربران بروید. ممکن است بخواهید کلمه‌های کلیدی دیگری را هدف قرار دهید که می‌توانند محتوای شما را از رقبا متمایز کنند.
برای افزایش نرخ کلیک سایت خود، زمانی را صرف مرتب‌سازی کلمه‌های کلیدی در ابزارهایی مانند اکسپلورر کلمه‌های کلیدی Ahrefs کنید. و کلمه‌های کلیدی را انتخاب کنید که حجم جستجوی بالاتری دارند، اما دشواری کلمه‌های کلید کم‌تری دارند.
علاوه‌بر این، از رفتن به‌دنبالِ کیووردهای طولانی نترسید! کاربران ممکن است بیش از یک یا دو کلمه را در نوار جستجوی گوگل تایپ کنند. برای مطابقت با این پرسش‌ها، می‌توانید کلمه‌های کلیدی طولانی را در محتوای خود بگنجانید. این باعث می شود شانس مشاهده شما در SERP ها افزایش یابد. حالا متوجه شدید نرخ کلیک چیست و چه تاثیری در سایت شما دارد؟!
3. از ابتدا درگیر شوید
عنوان شما وزن بیشتری از آن چیزی دارد که ممکن است تصور کنید. ایجاد یک عنوان متای جذاب، اما مختصر، راهی عالی برای جلب‌توجه کاربران، آوردن آن‌ها به صفحه شما و در نتیجه، افزایش نرخ کلیک شماست. به‌طور متوسط، گوگل 50 تا 60 کاراکتر را برای عنوان نشان می‌دهد. از این فرصتِ گوگل، عاقلانه استفاده کنید؛ چون این یک جذابیت بزرگ برای کاربران است.
4. توضیحات متا را فراموش نکنید
قبل از این‌که کاربر تصمیم بگیرد روی صفحه شما کلیک کند، ممکن است بخواهد نگاهی اجمالی به آنچه دقیقاً می‌خواند داشته باشد. برای افزایش نرخ کلیک محتوای سایت خود، توضیحات متا را حتما وارد کنید. این‌ها قطعات 155 کاراکتری یا کمتر هستند که به‌طور خلاصه توضیح می دهند که مقالة شما در مورد چیست. اگر فراموش کردید توضیحات متا خود را وارد کنید، ممکن است Google یکی برای شما بنویسد.
در حالی‌که این ممکن است گاهی اوقات به میانگین نرخ کلیک شما کمک کند، اما بهتر است یک زمان اضافی را صرف کنید و یکی را انتخاب کنید که شامل یک کلمه کلیدی اصلی است و تاکید می‌کند که چرا صفحه شما ارزش خواندن دارد.
5. قطعه‌های ویژه را هدف بگیرید
آیا تا به‌حال از گوگل سوالی پرسیده‌اید که پاسخ آن درست در بالای صفحه ظاهر شود؟ اگر چنین است، با یک قطعه برجسته مواجه شده‌اید. این‌ها اغلب تارهای کوتاهی هستند که به‌سرعت به یک سوال پاسخ می‌دهند. کاربران این موارد را بدون نیاز به اسکرول‌کردنِ صفحه مشاهده خواهند کرد. اگر صفحة شما به‌عنوان قطعه برجسته انتخاب شود، احتمالاً افزایش نرخ کلیک را مشاهده خواهید کرد؛ زیرا کاربران ممکن است وب‌سایت شما را قابل‌اعتماد بدانند.
در مورد قطعة برجسته، پس از پایانِ این روش‌های افزایش نرخ ctr صحبت خواهیم کرد. شاید تاکنون نمی‌دانستید که نرخ کلیک چیست، اما با باز کردن بحث قطعات ویژه، جستجوهای خودتان برای‌تان تداعی می‌شود.
6. خود را بومی‌سازی کنید
فراخوانیِ همة مشاغل کوچک – بومی‌سازی، ممکن است راه‌حلی برای رشد میانگین نرخ کلیک باشد! اگر مکانی فیزیکی دارید که می‌خواهید مشتریان را به آن بیاورید، هدف قرار دادن کلمه‌های کلیدی مانند “سالن زیبایی در نزدیکی خیابان خورشید” ممکن است تنها راهی برای افزایش نرخ کلیک شما باشد و مشتریان را به سوی شما بکشاند. شما می‌توانید از این تاکتیکِ بومی‌سازی، برای افزایش اعتبار خود نزد مشتریانِ نزدیک استفاده کنید.
7. بهینه سازی برای Web Core Vitals
آخرین اما نه کم‌اهمیت‌ترین، ما به‌روزرسانی الگوریتم Web Core Vitals را داریم. هدف از این به‌روزرسانی، تشویق مشاغل به بهینه‌سازی وب‌سایت و بهبود تجربة کاربری بود. با تغییر محتوای خود و همگام شدن با این به‌روزرسانی‌های الگوریتم، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما، شانسِ افزایش میانگین نرخ کلیک و شانسِ رتبه‌بندی را دارد. هرچه رتبه بالاتری داشته باشید، دید وب‌سایت شما بیش‌تر خواهد بود و ممکن است افزایش CTR خود را مشاهده کنید.
خب دوستان، تا این‌جای مقاله، متوجه شدیم که نرخ کلیک چیست و روش‌هایی هم برای افزایش آن برشمردیم. اما چیزی که به شما قول دادیم درباره‌اش صحبت کنیم، قطعه‌های برجسته و ویژه است.
قطعه ویژه (رتبه صفر) چیست؟ نقش قطعه برجسته در بالا بردن میانگین نرح کلیک
شما وقتی برای جستجوی موضوعی به گوگل مراجه می‌کنید، مایلید سریع به جواب خود برسید. به‌طور مثال، شما در گوگل، عبارتِ «نرخ کلیک چیست» را جستجو می‌کنید، آیا مایلید یک محتوای سراسر متن را مطالعه کنید؟ مطمئناً نه! شما دوست دارید کمی بین متن، فاصله بیفتد، وقفه‌ای در نگارش و ظاهر متن دیده شود، تا خوانایی و رغبت شما برای خواندن هم افزایش یابد. غیر از این است؟
قطعه‌های ویژه، قطعات کوچکی از اطلاعات هستند که در یک بلوک در بالای صفحات نتایج جستجوی Google فهرست شده‌اند و به‌منظور پاسخگویی سریع به پرس‌وجو افراد هستند. این تکه‌ها «در بالای صفحه» هستند، به این معنی که بدون نیاز به اسکرول کردن به پایین، قابل مشاهده هستند. اطلاعات موجود در یک قطعة ویژه، به‌وسیله گوگل، از فهرست صفحات خود استخراج می‌شود.
انواع مختلفی از قطعات ویژ وجود دارد از جمله:
- قطعات پاراگراف
- تکه‌های فهرست (گلوله‌دار و شماره‌دار)
- تکه‌های جدول
- تکه‌های ویدیویی
در نهایت…
داشتن یک وب‌سایت، به‌تنهایی کافی نیست، چرا که هدف از راه‌اندازی سایت، دیده‌شدن در دنیای وب است، یا بهتر بگویم، دیده‌شدن در گوگل. خب این مهم، مستلزمِ افزایش نرخ کلیک سایت شماست. هر چه بتوانید میانگین نرخ کلیک وب‌سایت خود را حفظ کنید یا بتوانید آن را بالا ببرید، کسب رتبة بالاتر در گوگل، پاداش شماست.
مقاله‌ای که از نظرتان گذشت، در باب نرخ کلیک چیست و نکاتی برای افزایش میزان CTR بود، که امیدوارم برای‌تان مفید بوده باشد. ضمن این‌که به شما بگویم، این مقاله، در آینده به‌روزرسانی خواهد شد و اطلاعات تکمیلی در این‌رابطه هم در اختیارتان قرار خواهد گرفت.
دیدگاه شما چیست؟